耐克在华虚假营销不再被容忍 中国消费者标准提高

美媒称,耐克公司在由中国国家电视台播出的一档以保护消费者权益为主题的节目中遭到批评,导致这个运动品牌在其全球第二大市场的信誉受损。

据彭博新闻社网站3月15日报道,这台一年一度旨在曝光企业"黑幕"的晚会,点名批评耐克虚假宣传其篮球鞋。这个节目指出,这家体育用品巨头宣称其运动鞋里装有Zoom Air气垫,然而消费者买到的鞋里并没有。

这一曝光正发生在一个耐克比以往任何时候都更需要中国市场增长的时期。这家公司目前在美国正面临更加激烈的竞争,严重影响了该公司到2020年收入达到500亿美元的计划。相比之下,中国市场的销售额一路飙升:排除货币影响,最近一个季度公布的业绩增长了17%。

爱德华·琼斯公司的分析师布莱恩·亚伯勒说,这台晚会所带来的负面影响可能取决于批评是否会扩散。

他说:"一份报告可能不需要过多担心。但如果影响扩大、媒体报道增多的话,事态就会发生变化。"

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